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Noticias sobre el mercado español

  • Foto del escritorKevin Anderson

Crecimiento del 3.3% en Publicidad Media 2023


En 2023, la inversión publicitaria en medios experimentó un crecimiento del 3.3%, alcanzando los 727.9 mil millones de dólares a nivel global. Este crecimiento, aunque moderado en comparación con años anteriores, destaca la resilencia y adaptabilidad del sector frente a desafíos económicos y la maduración digital. La publicidad digital sigue dominando, representando casi $3 de cada $5 gastados en publicidad en todo el mundo, con un incremento particular en formatos como los medios de venta al por menor y la televisión conectada​​.


Crecimiento del 3.3% en Publicidad Media 2023

Los medios tradicionales, como la televisión y la prensa, enfrentaron retos significativos, con una disminución en los ingresos por publicidad debido a la erosión del alcance lineal y la visualización en vivo. Sin embargo, algunos segmentos como la publicidad exterior y el cine mostraron un notable crecimiento, recuperándose completamente a sus niveles previos a la pandemia​​​​.



En cuanto a las tendencias regionales, los mercados emergentes como India mostraron un fuerte crecimiento, mientras que las economías del norte de Europa experimentaron un rendimiento inferior debido a la actividad económica lenta. En contraste, el sur de Europa, incluidos mercados como Francia, Italia y España, demostró una mayor resiliencia​​.



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